本刊在前不久的一篇文章《你的朋友圈在流行盲抽潮玩嗎？》中介紹過盲盒和它的玩法。簡單來說，就是裝在不透明盒子里的小玩具，造型各異，玩家只有在打開盒子的那一刻才能知道抽中的是哪一款。除此以外，商家會在一組系列盲盒（一般為12個）里放入一個隱藏款，價格和基礎(chǔ)款一樣，都是59元左右，但數(shù)量稀少，抽到的概率只有1\144。
笑笑的這款高溢價盲盒不是個例。她告訴我，隱藏款在二手交易市場上普遍高于原價，“普通一點的能賣到四、五百塊，少數(shù)熱門的會漲到一兩千，除此以外，一些特別受歡迎的普通款也能賣到幾百塊。”閑魚在7月底發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，一款叫潘神天使洛麗的隱藏款盲盒價格狂漲39倍，賣到2350元。而茉莉胡桃夾子的王子隱藏款則漲到1350元，溢價22倍。
除了高溢價，這款玩具的“燒錢”程度也不容小覷。“我最瘋狂的時候，一個月花七八千在它上面。”笑笑自稱“還算有節(jié)制”，她向我舉身邊的例子，“現(xiàn)在不是有那種抽盒的微信小程序嗎？我認識的人里有些就在微信上抽，到現(xiàn)在已經(jīng)抽了幾千個，花的錢得有二三十萬。”同樣玩盲盒的小愛也告訴我，她至今為止為盲盒花費的幾千元在這個圈子里只屬于“入門級”，“有些人要買就把全套收齊，花萬元以上的人很多。”小愛說。
閑魚數(shù)據(jù)顯示，盲盒交易已經(jīng)是一個千萬級的市場：過去一年閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%。泡泡瑪特出品的茉莉成為名副其實的盲盒代表，閑魚上不少專門用于泡泡瑪特盲盒交流、轉(zhuǎn)手的魚塘顯示的是滿員狀態(tài)。
一邊是幾十倍的高溢價，一邊是火爆的二手交易市場，面對這似曾相識的畫面，路過的吃瓜群眾們不禁在心里打鼓：繼炒房炒幣炒鞋后，下一個接盤的會是炒盲盒嗎？9月16日，話題“炒盲盒最高溢價近40倍”被送上微博熱搜，有網(wǎng)友表示不解，是什么魔力讓這個手指高的小玩具擁有如此高人氣，甚至可以賣到幾千塊？
“是因為它們的數(shù)量極少，物以稀為貴”，小愛向我分析。無疑，推動盲盒高溢價的第一股力來自于品牌商，稍微梳理下閑魚上溢價高的幾款盲盒就會發(fā)現(xiàn)，它們的共同特點是：數(shù)量稀少，而盲盒的品牌商們最擅長制造稀缺性。以溢價39倍的潘神天使洛麗為例，這款背著一對天使的小翅膀、下半身長了一雙羊腳的萌眼小男孩是潘神SatyrRory圣誕系列隱藏款，由泡泡瑪特首發(fā)于2018年底，當時在全球限量發(fā)布3000套。所謂物以稀為貴，冠以“限量”二字的玩具無形中提升了產(chǎn)品的品牌價值，鞏固了其在玩家心中的高端地位，甚至被作為藝術(shù)品納入玩家的文化消費范疇，小愛曾對我說：“在我眼里，它是一件藝術(shù)品”。想想看，一千多元一件的小玩具聽起來或許有點離譜，換個說法，溢價的是限量款藝術(shù)品，是否更順理成章呢？
第二股力則來自于不斷壯大的玩家隊伍。泡泡瑪特的CMO果小曾在接受本刊采訪時說，“2016年泡泡瑪特剛做盲盒時，一套1千個限量款已經(jīng)很多，后來這個數(shù)量提到了1萬。2018年圣誕節(jié)，變成了2-3萬。這個數(shù)字聽起來很搞笑，但實際已經(jīng)有10萬人想買它，那么它就會溢價。”今年8月，因為寫稿的緣故，我參加了北京國際潮流玩具展，看著入口處幾千人的排隊盛況，忍不住感慨這個打著小眾旗號的圈子已經(jīng)聚集起如此高的人氣。據(jù)媒體報道，這場展會三天的客流量達10萬。此外，在天貓8月發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》中，盲盒收藏成為硬核玩家增長最快的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，天貓上一年有近20萬在盲盒上年花費超過2萬元的“硬核玩家”。而當一件商品聚集起高人氣，也就相應(yīng)有了漲價的基礎(chǔ)。
盲盒交易在C端市場火熱成為不爭的事實，然而在笑笑看來，“炒盲盒”的說法有點言過其實，“盲盒的高溢價和炒鞋不一樣，炒鞋是品牌方、平臺、黃牛等各方力量介入的一場資本游戲，目的很明確，就是要把鞋的價格抬高再賣出去，從而獲利。盲盒圈子則相對干凈，主要還是玩家自己在玩，因為喜歡而收集，并非沖獲利而來。我的感覺是盲盒圈子并沒有形成炒的風氣。”泡泡瑪特的王琦也認為，玩家們都有一個合理可接受的價格區(qū)間，即使隱藏款也是這樣。“一個隱藏賣一萬，那肯定也是有價無市，玩家不會認可這個價格，自然就會跌落到合理的二手交易價。”
與此同時，采訪的所有玩家都告訴本刊，寄希望于通過溢價盲盒賺錢是不現(xiàn)實的。小愛曾以450元的價格賣過一款隱藏款，雖然賺了幾百元的差價，但因為抽到隱藏款的機會少之又少，賺的錢還是很難覆蓋買盲盒所花的錢。她告訴我，根據(jù)娃娃的受歡迎程度，盲盒在二手市場會有一個價格的浮動，但大部分的升降區(qū)間也就十幾到二十幾塊。她調(diào)侃，如果哪天退坑不玩了，把所有的娃賣掉也回不了一半的本兒。
《玩偶私囊》的作者、國內(nèi)最早的潮玩玩家之一李國慶同樣認為討論盲盒的升值意義不大：“59塊的東西，就算未來升值到十倍，590，好像也沒什么意義。起碼是原價一兩千，之后升十倍變成幾萬，我們還可以討論一下。”“你喜歡，就已經(jīng)很超值了，它陪伴你，給你帶來開心，就已經(jīng)是升值了。”李國慶說。
