從2019年初起，原本不知名的盲盒開始越來越多的進(jìn)入大眾的視野。從新聞上、從身邊人的口中、從商城里……仿佛一夜之間，網(wǎng)上與周邊的人都在談?wù)撁ず?。那么，盲盒究竟是什么?/p>

　　盲盒最初誕生地日本，隨著發(fā)展，也開始被稱作blind box。由此可知盲盒就是在一個(gè)相同的盒子里，裝著不同樣式的玩偶手辦盒子在你面前。您不知道其中有哪一個(gè)，一切都與運(yùn)氣有關(guān)。有時(shí)候會(huì)抽到人見人愛的那款，運(yùn)氣更好的時(shí)候會(huì)抽到隱藏款。

　　而盲盒令人著迷的是，打開盒子的那一刻是驚喜或失落。正如兒時(shí)的水滸卡、扭蛋，不同的是盲盒之中裝著的都是潮流玩具。

　　目前盲盒之所以受歡迎，其充滿不確定性的興奮感是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。由于事先對(duì)盲盒中的內(nèi)容毫無了解，因此當(dāng)不確定性引起的緊張轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)確定結(jié)果的滿意時(shí)，消費(fèi)者的心理感覺會(huì)更好，甚至比直接給他結(jié)果更好。

　　芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院的克里斯托弗·赫西(Christopher Hsee)教授和香港中文大學(xué)商學(xué)院的助理教授沈璐希曾在研究中寫到“人們更多地是因?yàn)椴淮_定的刺激而重復(fù)一項(xiàng)任務(wù)，而不是為了那些已經(jīng)確定的刺激”。此外，盲盒中隱藏的機(jī)制更能給消費(fèi)者帶來驚喜。在空前的物質(zhì)生活的背景下，消費(fèi)者越來越愿意為這種情感消費(fèi)買單。

　　除了刺激之外，收集屬性已成為盲盒受到消費(fèi)者歡迎的原因之一。一位收集了多套Molly的上班族玩家表示，她喜歡整套購(gòu)買，包括一系列主題，例如“西游記”，“國(guó)際象棋”和“故宮”它不僅制作精美，而且具有知識(shí)內(nèi)涵。為此，她還特意買了一副國(guó)際象棋棋盤，開始用Molly下國(guó)際象棋。

　　值得一提的是，盲盒還具有某些社會(huì)屬性。由于盲盒購(gòu)買存在很大的不確定性，因此獲得限量版和隱藏資金的可能性很低。盲盒發(fā)燒友愿意在社交平臺(tái)上分享盲盒。戰(zhàn)斗的結(jié)果。此外，一些盲盒發(fā)燒友還將發(fā)布抽取攻略，如何根據(jù)盲盒的重量，大小，晃動(dòng)的感覺等因素，確定在潮玩中盲盒的形狀。 

　　實(shí)際上，對(duì)情感消費(fèi)的需求已經(jīng)帶來了強(qiáng)勁的潮流游戲市場(chǎng)。在中國(guó)有POP MART ，在國(guó)外有Mighty Jaxx和其他時(shí)尚游戲公司。此外，迪斯尼，Playmobil，F(xiàn)unko，機(jī)器貓等傳統(tǒng)玩具大牌，以及谷歌等其他科技公司也偏愛盲盒產(chǎn)品。例如，由綠色Android制造的Google系列盲盒產(chǎn)品在世界各地都很流行。